浅谈(移动)互联网入口

先说个引子吧:

前段时间看一本书《Facebook效应》,这本书其实出的老早了——2010年,应该是Facebook最火的时间点,被认为是取代Google成为下一个超级的互联网入口。

看完这本书,结论:Facebook的目标是做互联网世界的Windows,是链接世界每一个人的巨大平台。蕴藏的商机也是不可估量。

到了现在2014年末。
5年时间,其实对互联网发展已经很久了。

今天再来看看:

Facebook当初超级的平台梦想,却几乎始终是原地踏步的(当然它的用户量还是傲视全球网站)。
但却不得不感叹它的平台上没有如当初设想的那样产生出无数牛逼的产品。
并且,Facebook的商业模式仍然就是用流量卖广告。
而我们,对它的认知,仍然是一个关注朋友动态的社交网站。

结论,在PC时代,搜索引擎还是最大的入口。
社交网络没有成为连接互联网的入口。

再来说说移动互联网:

不得不以呼声最高的微信举例。

微信的产品设计是非常优秀,严格遵照分类归集、按需出现的设计原则,让越来越多功能的超级微信app依然保持了产品的”轻印象“,也是互联网产品设计的标杆。

可是到今天,微信在人们心目中仍然是聊天工具。直接置入的京东入口,虽然微信没公布过数据,但相信不怎么样。

移动互联网的场景划分得很碎片化,承载太多复杂的东西时,用户显然不会买账。
用户也被培养成了app的适用习惯,需求很明确,买东西更多还是去打开对应的淘宝/京东app。
在移动互联网时代,微信社交类的app也很难成为移动互联网的超级入口。

那么什么才是移动互联网的入口呢:

1、目前来看,我觉得itunes、91、miui等移动应用分发市场,是最能带来移动互联网产品的下载、使用。其它做移动互联网平台、入口都鲜有成功的。
2、往长远看,下载、安装app是一个成本极大、极不人性的操作流程,未来一定不是app的天下。目前的native app只是受制于设备和网络链接质量,对用户体验保证的一种过渡解决方案。

当然,对于移动搜索引擎,虽然不是移动互联网入口,但依然有其独特的价值:
目前需求明确且集中的部分都是独立native  app;移动搜索引擎对用户的长尾需求是一个目前性价比最高的解决方案。

3、更往后一步,以后人会怎么使用手机,但那个时候的手机一定是我们的一部分,更人性化,甚至是我们身体的一部分。
比如Google glass这类产品才真的是”入口“,是即说/搜即得的服务。

<完>

如何写产品分析报告?

年中的时候,当时找工作的期间,在面试期间,对于PM这个职位,一份对于面试产品的分析报告是不可少的。

当时虽然做了有限的几个,回头再来看,当时的分析报告,作为一个社招求职者来说,有些地方还是蛮欠缺的。

然后,我在想,作为一项PM的基本能力:一份好的产品分析报告应该怎么写?或者应该从哪些角度来分析一个产品?

总结大致的写作框架总结如下。

1、产品满足了什么需求
即为什么要做这个产品,做这个产品的意义有哪些:给公司带来什么?给用户带来什么?我们做有什么优势?

2、产品所处行业的背景和发展
可以是行业发展的数据,国内外的行业发展的资讯。

3、所关注产品的结构图
将产品的功能最好使用思维导图一一列出,条理会很清楚。
除了简单罗列功能外,更重要的是,要说明这个功能点解决了什么场景下、什么样的用户需求。
(切记把功能描述写成流水账,其实产品分析报告,本质上是需求分析报告,而非功能分析报告。)
对于产品目前这些功能点,有哪些改进的地方。
产品的历史上的功能结构调整。

4、竞品分析
竞品的产品结构是什么样的。
重点在于和竞品的差异化在哪里。最好有一个比较的表格。
竞品的选择上不仅仅局限于相同的产品(1、因为很多平台型的产品没有相同的产品/很有限;2、很难出彩,大家越做越像),要放宽一个层次,不同的产品/功能可能都去解决同一个需求。

5、产品运营
产品和竞品的市场份额、来自用户的反馈等等。
对于前者,可以参考的来源:如果是app,可以是各大应用市场的下载统计、百度搜索指数等。
对于后者,可以搜集微博、论坛上的用户评价,以及各大应用市场的评价。
用户来源方式(例如微博上的互动,注册功能的设计等)。传播途径(具体到功能,例如分享的排序等。)。

6、该怎么改善产品
即综合1、2、3、4、5的分析,从繁提简,从自己的视角,接下来要怎么做。

最后,在具体写上面的1、2、3、4、5、6写作中,对于每一段内容,最好是金字塔结构:概述——描述——总结。

这里面的最最重要的是总结,因为这个才是自己的分析和提炼,前两者只是自己的搜集、观察的能力,而总结才是最核心的,是前两者的升级。(自己之前写的产品分析,就犯了这样的错误,描述的东西太多,而总结与升华的东西太少。还好,经过尝试后,知道了自己的问题和不足出现在哪里。)

还有写作方式上,最好是摒弃word,多用数据&表格&思维导图。目的就一个:让结构更清晰,结构和形式的条理反过来促进逻辑思维的条理性。

 

<完>